Avec plus d’un milliard d’utilisateurs à travers le monde, TikTok est devenu l’une des plateformes de médias sociaux les plus en vogue. Sa croissance, deux fois plus rapide qu’Instagram, en fait un terrain fertile pour les annonceurs. Si vous envisagez de lancer des publicités sur TikTok en utilisant le TikTok Ads Manager, ne cherchez pas plus loin. Ce guide détaillé vous conduira à travers chaque étape pour maximiser votre présence sur cette plateforme en pleine expansion.

Dans ce guide, nous aborderons les points suivants en détail :

Comment Créer un compte Business Manager TikTok

Tout comme Facebook a son Business Manager, TikTok possède son Business Center dédié. Cet espace central vous permet de gérer tous les aspects de votre activité sur TikTok, y compris :

• Vos comptes publicitaires (TikTok Ads Manager).
• Vos pages TikTok.
• Vos pixels TikTok.
• Vos audiences personnalisées.
• La gestion des autorisations d’accès pour les collaborateurs, les agences, et les indépendants avec lesquels vous travaillez.

La création de votre Business Manager TikTok est la première étape cruciale. Une fois que vous aurez rempli les informations sur votre entreprise, un représentant de TikTok vous contactera pour confirmer votre éligibilité et valider la création de votre Business Center.

Vous pouvez aussi vous faire accompagner par un Expert Tiktok Ads.

Que vous soyez un indépendant, un commerçant ou une agence digitale, la création de votre Business Center TikTok est le premier pas pour exploiter le potentiel de TikTok Ads.

Créer un compte TikTok Ads Manager :

Pour créer un compte sur TikTok Ads, vous devez vous rendre sur la page d’accueil de TikTok Ads et remplir le formulaire d’inscription. Vous avez le choix entre une inscription avec votre adresse e-mail ou votre numéro de téléphone. Ce compte vous permettra d’accéder au TikTok Ads Manager, où vous gérez l’ensemble de vos campagnes publicitaires. Un expert Tiktok ads peut demander un accès à votre compte publicitaire.

Configuration du suivi avec le pixel TikTok

La configuration du suivi est essentielle pour mesurer l’efficacité de vos campagnes publicitaires. Que vous cibliez un site web ou une application, cette étape vous permet de créer et de gérer un pixel. Le pixel est un outil de suivi des événements qui collecte des données sur les actions des utilisateurs, ce qui vous permet d’optimiser vos campagnes en conséquence.

Configuration de Votre Première Publicité TikTok

Vous êtes maintenant prêt à créer votre première campagne publicitaire TikTok. TikTok organise ses publicités en trois niveaux : Campagne, Groupes d’annonces, Annonces. Cette structure est similaire à celle de Facebook Ads, ce qui la rend familière pour de nombreux annonceurs.

Avant de plonger dans la configuration de votre campagne, vous devez choisir entre deux modes de configuration : Simplifié et Personnalisé.

• Mode Simplifié : Ce mode est fortement automatisé et convient aux débutants. La majorité du travail est effectué par l’intelligence artificielle de TikTok. Vous sélectionnez un objectif, configurez votre audience, définissez votre budget, et créez votre annonce. Cela peut être un bon choix si vous n’avez pas beaucoup d’expérience ou si vous souhaitez vous lancer rapidement.
• Mode Personnalisé : À l’inverse du mode simplifié, le mode personnalisé vous offre un contrôle total sur votre campagne. Vous pouvez préciser votre objectif, créer un avatar client détaillé, et personnaliser chaque aspect de votre campagne. Si vous avez de l’expérience dans la publicité en ligne, que vous êtes un expert Tiktok ads, ce mode vous offrira une flexibilité totale pour atteindre vos objectifs marketing spécifiques.

Configuration de la publicité TikTok en Mode Simplifié :

Une fois que vous avez choisi le mode simplifié, la première étape consiste à définir un objectif clair pour votre campagne. TikTok propose différents objectifs, notamment :

• Communiquer avec Vos Clients : Cet objectif vise à augmenter la notoriété de votre marque et à susciter l’intérêt autour de votre entreprise. Il est idéal pour gagner en visibilité et créer une communauté engagée.
• Obtenir des Visiteurs sur Votre Site : Si vous souhaitez attirer du trafic vers votre site web, cet objectif est le choix approprié. Cependant, gardez à l’esprit que le trafic généré peut être varié, car TikTok cible souvent les utilisateurs curieux.
• Générer des Prospects : Si vous souhaitez que les utilisateurs remplissent un formulaire avec leurs informations, choisissez cet objectif de conversion. Il est recommandé de configurer des objectifs de conversion personnalisés en utilisant votre pixel TikTok pour optimiser vos résultats.

Ensuite, vous devez définir votre audience cible. TikTok offre deux options : Audience Automatique et Sélection de l’Audience.

• L’Audience Automatique permet à l’algorithme de TikTok de rechercher votre public idéal. Cela peut être utile si vous n’avez pas de ciblage spécifique en tête, mais gardez à l’esprit que le coût peut augmenter si votre produit est très niche.
• La Sélection de l’Audience vous permet de définir des critères tels que l’âge, le sexe, la langue, les centres d’intérêt et les comportements. Les centres d’intérêt reflètent des intérêts à long terme, tandis que les comportements sont plus récents. Vous pouvez même cibler des comportements datant de 7 ou 15 jours.

Lors du choix de votre audience, il est judicieux d’adapter vos critères en fonction de votre produit ou service. Par exemple, si vous vendez des formations, ciblez les prospects dont l’intérêt est naissant pour établir votre expertise.

En ce qui concerne le budget, vous pouvez le configurer en fonction de vos objectifs, de votre estimation et de votre budget de départ. Gardez à l’esprit que TikTok exige un budget quotidien minimum de 20 euros en mode personnalisé (contre 10 euros en mode simplifié). Vous pouvez également planifier les heures de diffusion de votre publicité pour maximiser son impact.

La conception de votre annonce est une étape essentielle. Un expert Tiktok ads vous fera gagner en temps, et en argent. Si vous souhaitez tout de même vous faire la main, voici mes recommandations :

Vous pouvez télécharger des images ou, de manière plus prédominante, des vidéos. Assurez-vous que votre contenu respecte les formats recommandés par TikTok. Vous pouvez également choisir l’option « Optimisation Rapide » qui laisse l’algorithme de TikTok créer la vidéo idéale pour votre publicité, bien que vous n’ayez pas de contrôle total sur l’assemblage ou le son de la vidéo.

Une fois votre vidéo créée, vous devrez choisir le nom de votre compte (si ce n’est pas déjà lié à votre TikTok Ads Manager), rédiger un texte descriptif pour accompagner votre publicité et ajouter un appel à l’action (CTA) qui correspond à votre message et à vos objectifs marketing. Les CTA de TikTok offrent une variété d’options pour correspondre parfaitement à votre annonce.

Lorsque vous avez tout configuré, vous devrez fournir les informations de paiement, et votre annonce sera lancée.

Configuration de votre publicité TikTok en Mode Personnalisé

Dans le mode personnalisé, vous avez une variété d’objectifs de campagne à choisir. Cela vous permet de trouver l’objectif parfait pour votre campagne marketing. Vous devez sélectionner l’objectif qui correspond le mieux à vos besoins.

Ensuite, vous configurez votre groupe d’annonces, en choisissant le format de placement, les placements, et en décidant si vous souhaitez accepter les commentaires et les téléchargements de votre vidéo par les utilisateurs. L’option de placement automatique est généralement recommandée, car l’algorithme optimisera le placement le plus rentable pour atteindre votre objectif.

Le type de création de votre annonce peut être choisi automatiquement, ce qui permet à l’algorithme de TikTok de créer différentes combinaisons de contenu pour déterminer celle qui fonctionne le mieux. Cela facilite l’A/B testing sans effort.

En ce qui concerne le ciblage, TikTok Ads vous permet de choisir entre un ciblage personnalisé et un ciblage automatique. Le ciblage automatique laisse l’algorithme de TikTok définir des éléments tels que le sexe, l’âge, les intérêts, les comportements, et le dispositif. Il est recommandé de tester les deux types de ciblage dans des groupes d’annonces distincts pour optimiser vos résultats. En tant qu’expert Tiktok ads, j’utilise principalement le mode personnalisé.

La section du budget et du calendrier vous permet de définir votre budget quotidien et de planifier les plages horaires de diffusion de votre publicité. Il est important de noter que TikTok exige actuellement un budget journalier minimum de 20 euros en mode personnalisé.

Lors de la configuration des enchères et de l’optimisation, vous pouvez définir un plafond de coût pour contrôler vos dépenses et choisir une stratégie de coût le plus bas pour maximiser vos résultats tout en minimisant les coûts.

La création de l’annonce parfaite est une étape importante. TikTok Ads propose un Kit de Création Vidéo avec des templates de vidéos personnalisables, des images et plus de 300 musiques et bandes-son gratuites. Vous pouvez également utiliser un post TikTok existant comme annonce en vous connectant au compte que vous souhaitez utiliser. Cela peut augmenter l’engagement avec votre communauté TikTok.

Enfin, vous devrez suivre vos TikTok Ads en choisissant le pixel qui suivra vos événements (si vous en avez configuré un) ou en utilisant des outils de tracking tiers. Votre expert Tiktok ads vous fera sinon, un reporting de ces résultats.

Suivre les résultats et gérer vos campagnes TikTok Ads

L’onglet Campagne dans le TikTok Ads Manager est l’endroit où vous passerez la majeure partie de votre temps après avoir configuré vos campagnes. Il vous permet de surveiller vos campagnes, groupes d’annonces et annonces en fonction des budgets alloués à chacun.

Pour un site de commerce électronique, il est recommandé d’ajouter des événements de conversion personnalisés avec votre pixel TikTok, tels que les vues de contenu, les ajouts au panier, les paiements initiés et les achats.

Comprendre le tableau de bord du TikTok Ads Manager

Le tableau de bord du TikTok Ads Manager est l’endroit où vous trouverez toutes les données nécessaires pour analyser et exporter vos résultats. Vous pouvez personnaliser les colonnes pour surveiller les KPI dont vous avez besoin. Vous pourrez analyser en détail les résultats de vos campagnes, les coûts, les impressions, les taux de clics, les conversions, etc. Le tableau de bord vous permet de voir ce qui fonctionne bien et ce qui peut être amélioré. Vous allez devoir tester plusieurs campagnes pour pouvoir déceler les opportunités. Un expert Tiktok ads a des réflexes que vous ne pouvez pas avoir en débutant sur la régie publicitaire de Tiktok.

Optimisation des campagnes TikTok Ads

Une fois que vos campagnes sont en cours, il est essentiel de surveiller attentivement les performances et d’apporter des ajustements au besoin. Voici quelques éléments clés à prendre en compte pour optimiser vos campagnes :

• Les enchères : Surveillez vos enchères et ajustez-les en fonction des performances. Vous pouvez augmenter ou réduire vos enchères pour obtenir un meilleur ROI.
• Le ciblage : Examinez les données démographiques, les centres d’intérêt et les comportements de votre audience pour ajuster votre ciblage. Supprimez les groupes d’annonces qui ne performant pas bien.
• La créativité : Testez différentes variantes de votre annonce pour voir ce qui fonctionne le mieux. Modifiez les textes, les images ou les vidéos pour optimiser l’engagement.
• Les heures de diffusion : Analysez les heures de la journée où vos annonces obtiennent les meilleurs résultats. Concentrez vos dépenses sur ces périodes.
• L’analyse des données : Utilisez les données de votre pixel TikTok pour suivre les conversions et les événements. Identifiez ce qui génère le plus de valeur et optimisez en conséquence.

La Créativité : La clé du succès sur TikTok

TikTok est une plateforme axée sur la créativité et l’authenticité. Pour réussir sur TikTok Ads, il est essentiel de créer du contenu captivant et divertissant qui résonne avec votre public cible. Ne craignez pas d’expérimenter et d’innover, car c’est souvent la créativité qui attire le plus d’attention sur TikTok.

Vous souhaitez créer du contenu Tiktok qui fonctionne ? Voici mes tips pour optimiser sa production vidéo sur Tiktok : https://yohanbernardin.fr/tiktok-marque-marketing/

Mesurer vos résultats et réajuster votre stratégie

Lorsque vos campagnes TikTok Ads sont en cours, la mesure des résultats et l’optimisation continue sont cruciales pour maximiser votre retour sur investissement et atteindre vos objectifs publicitaires.

Comme pour chaque projets digitaux, je vous conseille d’itérer et d’avancer de manière stratégique afin de déterminer au mieux l’axe publicitaire optimal. Il est courant chez les annonceurs de créer plusieurs publicités diffusées en même temps afin de pouvoir comparer les résultats. C’est le principe d’A/B Testing. Sur Tiktok, on le surnomme le Split Test.

• A/B Testing : L’A/B Test consiste à comparer deux versions de votre annonce (A et B) pour déterminer laquelle fonctionne le mieux. Vous pouvez tester différents éléments, tels que les textes, les images, les vidéos, les appels à l’action, les audiences, etc. Cela vous permet d’identifier ce qui résonne le plus avec votre public et d’ajuster votre annonce en conséquence. TikTok Ads Manager offre des outils pour effectuer des A/B Test de manière efficace.

Le mot de la fin par un Expert Tiktok Ads

TikTok Ads offre un potentiel énorme pour les annonceurs qui cherchent à toucher un public engagé et diversifié. En suivant ces étapes détaillées, vous pouvez créer des campagnes publicitaires efficaces sur TikTok. N’oubliez pas que la créativité est la clé du succès sur cette plateforme en pleine croissance. Expérimentez, mesurez, et ajustez votre stratégie pour maximiser vos résultats sur TikTok Ads.

Mon format publicitaire préféré : Le Spark Ads

Les publicités Spark Ads de TikTok sont un format publicitaire novateur qui offre aux entreprises la possibilité de promouvoir du contenu vidéo sans avoir à le créer elles-mêmes. Au lieu de cela, elles peuvent exploiter les vidéos organiques publiées par les utilisateurs et les créateurs de contenu. Cette approche présente de nombreux avantages pour les annonceurs.

Les marques peuvent contacter ces créateurs et réutiliser leur contenu pour des campagnes sponsorisées. Le contenu organique ainsi promu peut prendre la forme d’annonces In-Feed ou d’annonces TopView.

Les avantages pour les marques sont nombreux. Elles peuvent s’appuyer sur des vidéos authentiques et originales, ce qui renforce la crédibilité de la publicité. De plus, les interactions authentiques avec la communauté, telles que les vues, les likes, les partages et les commentaires, sont héritées par la marque lors d’une collaboration Spark Ads avec un créateur de contenu. Cela renforce encore l’impact de la publicité. Le format Spark Ads permet également aux marques d’utiliser les critères de ciblage publicitaire de TikTok.

Vous souhaitez en discuter avec un expert Tiktok ads, contactez-moi !