Située à Montpellier, Bioviva, une entreprise spécialisée dans l’édition de jeux de société depuis plus de 25 ans, est composée d’une équipe d’environ 30 individus dévoués et passionnés.

Les Valeurs qui les Animent

Ils se distinguent par leur engagement en faveur de l’éco-conception et de la fabrication française, la création de jeux éducatifs et divertissants, le profond respect de la nature, et leur statut d’« Entreprise à Mission ».

La Demande

Actuellement, Bioviva est à la recherche d’un expert en Tiktok pour élaborer une stratégie de lancement sur cette plateforme, dans un premier temps, et pour produire régulièrement du contenu à partir du deuxième temps.

L’objectif principal de la marque est de trouver sa communauté sur Tiktok.

Une fois cette première étape franchie, Bioviva envisage de devenir un média d’information spécialisé dans le domaine des animaux et de la nature. Cette transition vise à offrir un contenu informatif et éducatif de qualité tout en renforçant son engagement sur Tiktok.

Dans ma qualité de prestataire externe expert Tiktok, j’ai réalisé un audit stratégique approfondi en vue de définir la meilleure approche pour Bioviva sur cette plateforme. Cet audit stratégique a été mené en collaboration avec l’équipe de Bioviva et s’est déroulé au sein d’un espace de travail partagé sur « Notion ». Cela nous a permis de maintenir une vision constante de notre orientation tout au long de cette mission de production de contenu pour Tiktok.

En s’appuyant sur mon expérience sur Tiktok, nous avons passé en revue les contenus précédemment publiés par Bioviva sur d’autres réseaux sociaux comme Instagram par exemple. Nous avons ensuite effectué une analyse concurrentiel de Bioviva sur Tiktok. Forts de ces informations, nous avons pu proposer plusieurs séries de vidéos potentielles, chacune conçue pour répondre aux besoins spécifiques de Bioviva.

Notre principal stratégie est d’avancer en Test and Learn. C’est-à-dire, réaliser de l’A/B Testing de série pour identifier les contenus qui généreront le meilleur engagement et la plus grande résonance auprès de la cible privilégiée.

Ces tests nous permettent d’affiner notre approche au fur et à mesure de l’évolution du compte de la marque sur Tiktok.

Création des mini-séries

Une fois que les thématiques privilégiées de la marque ont été clairement définies, nous procédons à la conception de mini-séries et à la rédaction de scripts pour un ensemble initial de 4 à 5 vidéos, en vue de lancer la diffusion. L’objectif principal de cette étape est de garantir que nous disposions d’une quantité suffisante de contenu pour pouvoir évaluer le potentiel de la série et en tirer des conclusions pertinentes.

Tournage & Montage

Nous tournons plusieurs vidéos de plusieurs séries sur deux journée de tournage. Le but est de réaliser une dizaine de vidéo à diffuser le mois suivant. Cela représente un peu plus de 2 vidéos diffusées par semaine.

Le montage se passe les jours suivants le tournage.

Analyses

Tous les deux mois, nous prenons du recul par rapport aux vidéos produites et procédons à une analyse minutieuse de leurs performances. Cette démarche nous permet d’ajuster les séries qui présentent un potentiel prometteur et d’interrompre celles qui ne répondent pas aux attentes.

En l’espace de 4 mois de travail, nous avons réussi à diffuser plus de 30 vidéos, accumulant ainsi un total de plus de 100 000 vues. De manière intéressante, 50% de ces vidéos ont enregistré moins de 500 vues, tandis que l’autre moitié a franchi cette barre.

La vidéo la plus populaire a atteint un impressionnant total de 15 000 vues.

Une série de vidéo se détache du lot pour l’instant. Celle où nous présentons comment différencier deux animaux qui se ressemblent.